Das Projekt ALOHA – Alk-los-happy wurde ua auf Grund von Rückmeldungen aus dem Netzwerk „Umsorgt aufwachsen im Oberpinzgau“ angestoßen und verfolgt das Ziel, einen verantwortungsvollen Umgang mit Alkohol zu fördern und gleichzeitig attraktive alkoholfreie Alternativen in der regionalen Feier- und Alltagskultur zu etablieren. Von Jänner 2026 bis Dezember 2028 wird das Projekt als Kooperationsprojekt im dem Saalachtal im Pinzgau umgesetzt. Ausgangspunkt ist die enge Verankerung von Alkohol in der österreichischen Gesellschaft, die durch hohen Konsum, soziale Normierung und Druck zum Mittrinken gekennzeichnet ist. ALOHA setzt dagegen auf positives Framing: Feiern, Zugehörigkeit und Lebensfreude sollen auch ohne Alkohol erlebbar sein.
Zielgruppen sind vor allem Jugendliche und junge Erwachsene, aber auch die gesamte erwachsene Bevölkerung sowie Vereine, Veranstalter und Gastronomie. Durch innovative Kommunikationsmaßnahmen, Workshops, eine Mocktail-Bar, vergünstigte alkoholfreie Getränkeangebote und ein Zertifikat für Vereine wird Bewusstsein geschaffen und der Zugang zu attraktiven Alternativen erleichtert. Peer-to-Peer-Ansätze sorgen dafür, dass Jugendliche als TrendsetterInnen und MultiplikatorInnen wirken.
Das Projekt stärkt die Gesundheitskompetenz und trägt zur Reduktion alkoholbedingter Risiken bei. Langfristig soll in 70 % der regionalen Veranstaltungen ein hochwertiges alkoholfreies Angebot selbstverständlich sein. Neben der Förderung gesundheitsbewusster Lebensstile wird ein Modell für gemeindeübergreifende Präventionsstrategien entwickelt, das als Leuchtturmprojekt für die Region dienen kann.